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  • Edición impresa de Julio 7, 2015

Por sexto año consecutivo, México es el primer exportador de cerveza a nivel mundial

Hasta hace unos años parecía sólo un mensaje publicitario. “Corona, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo”, decía la propaganda.

Ahora el eslogan puede convertirse en realidad. Es que por sexto año consecutivo México es el mayor exportador de cerveza del mundo, desplazando así a Holanda, Bélgica, Alemania y Estados Unidos, los siguientes países en la lista de más volumen de venta en el exterior.

El 17,9% de las cervezas que se venden en el mundo son de origen mexicano, lo que significa que casi una de cada cinco de las que se consumen en el planeta proviene de este país.

Un escenario muy distinto al de hace unas décadas.

De acuerdo con el secretario de Economía, Ildefonso Guajardo, en 1992 el volumen de exportaciones fue de US$ 190 millones.

En 2014 las ventas al exterior de esta bebida superaron los US$ 2,400 millones.

Y las expectativas para este año son todavía mayores. De hecho, Guajardo cree que 2015 será “un año cervecero”.

¿Qué ocurrió? ¿Cómo llegó a ocupar México esta posición?

Comercio libre

El secretario de Economía sostiene que una de las claves del encumbramiento en las exportaciones es la apertura comercial de México.

Desde hace tiempo las principales compañías, Cuauhtémoc Moctezuma y Modelo, realizan campañas de promoción fuera del país.

La marca más beneficiada con la estrategia es Corona Extra, producida por primera vez en 1925 y que ahora se comercializa en más de 100 países.

“Es un esfuerzo de hace muchos años de marketing que ha posicionado muy bien la cerveza mexicana en el resto del mundo”, explica Jesús Briseño, director de la cervecería Minerva y vocero de la Asociación de Cerveceros de la República Mexicana (Acermex).

Sin embargo, el despegue empezó en 2010, cuando Heineken compró al grupo Cuauhtémoc. Y se aceleró tres años después, cuando la cervecera belga Anheuser-Busch InBev adquirió el control total de Grupo Modelo.

La otra historia

Pero no todo son historias de éxito. Según Alejandro Dabdoub, editor de negocios del diario Reporte Índigo, los principales beneficiarios del crecimiento en las exportaciones son las compañías extranjeras, que son propietarias de las marcas mexicanas.

“Ni siquiera los insumos de la cerveza los producimos en México, es algo que ya está cubierto por Estados Unidos”, dice.

Además, en contraste con el auge de las dos grandes compañías, los cerveceros independientes enfrentan obstáculos fiscales para exportar.

En México a las cervezas artesanales se les aplica un impuesto proporcional al valor del producto. “Mientras más caro es el producto hay más impuesto. La cerveza artesanal en México paga hasta tres veces más que una industrial”, explica Briseño.

“Si comparamos con el resto del mundo, el impuesto de la cerveza artesanal llega a ser 10 veces mayor que por ejemplo en Estados Unidos”.

Competir en esas condiciones es difícil, y exportar el producto resulta casi imposible.

La Acermex solicitó a la Secretaría de Hacienda modificar el impuesto de la cerveza artesanal y establecer una cuota fija, pero hasta el momento no hubo respuesta al respecto.

 


 

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